Written by На советском ТВ была такая серия короткометражных фильмов – “Этот фантастический мир”. Одна из серий была экранизацией рассказа, кажется Рэя Бредбери, где учёным показали fakevideo где один изобретатель демонстрировал антигравитон и погиб при испытаниях. Смысл рассказа в том, что учёным показали возможность невозможного и они сделали это.
Я с детства был фанатом рекламы и дизайна. Пусть это будет загадкой, как так, но вот так. В первом классе советской школы (1977) я окунулся в волшебны мир западного промышленного дизайна, рекламы, телевидения и кино. Премьеру “Звёздные войны: эпизод IV”, я смотрел по телевизору вместе со всей Европой. Западную рекламу, прерывающую все известные сериалы мира, я смотрел с тех же времён и все рекламируемые товары я держал в руках и наслаждался их дизайном. Класса с шестого стал вырезать рекламы и собирать. После ухода СССР материал хлынул как лавина. В период творческого затишья, я брал свои толстые папки скоросшивателя и листал свои любимые шедевры рекламы от Drum, Camel, Ford, Koff, Nokia, Jenky, Jaffa, Marlboro, Nikon, Absolute и конечно же брендов одежды и парфюмерии.
Как вы понимаете, вопроса чему себя посвятить, у меня не было. Но 90-е годы поставили передо мной очевидную задачу, за что я должен выразить благодарность криминалным элементам тех лет.
Необходимость рекламы, для меня лично была чем-то очевидным, как необходимость витаминов, хотя оснований и понимания их важности у меня не было, как и понимания причин их важности. Реклама была неотъемлемой частью западного мира, пример с которого мы так жадно перенимали.
Но, однажды и потом постоянно, все клиенты как сговорившись, требовали гарантий возврата инвестиций в рекламу. В начале 90-х я руководил отделом рекламы на кабельном ТВ канале и был главным дизайнером и стилистом канала. Я тогда был абсолютным поклонником дизайна немецких каналов, RTL, DW, TF1. В те годы уровень графики, анимации, оформления перебивок, рекламных пауз и новостей, у нас были на уровне выше чем у НТВ в России. Но рынок был узок и слишком дорог.
Гарантии. -“А где гарантии?” вопрос в моей голове не давал покоя. По-сути клиенты были правы. Если они покупают товар, хоть это и реклама, они имеют право на гарантии. Отмахиваться и говорить, что клиент всегда не прав, мне было унизительно и я решил разобраться.
Шок! Вся литература о рекламе, это сборники успешных кейсов, с иллюстрациями если повезёт. Обычно нет. Со временем, знаменитый вопрос главы йогуртовой компании из фильма “99 франков” Ф.Бекбедера, -“А почему юмор?”, для меня перестал быть тупым, а доводы рекламщиков были без аргументов и напоминали те же кейсы с успешными кампаниями. Так это расчёт или везение? Везение и гарантии не попутчики, “не в мою смену”. Так нвчался поиск и сомообразование, на пути познания законов рекламы. к 2007 году я уверенно давал гарантии возврата инвестиций. Статистика в мебельном бизнесе показывала, что инвестиции в один евро, приносили три евро, с условием доверия моей тактике. Успешность наших кампаний была гарантирована. На тот момент, я уже был креативным директором рекламного агентства полного цикла.
2007 год. Конец рекламной дорожки в моей жизни. Только я расправил крылья, только я стал богом рекламы снаружи, внутри, в машине и на ТВ, как грянул кризис. В России его называют кризисом 2008, но по Европе он случился вместе с США, в 2007 году. В один день я просто остался без клиентуры на ТВ, Радио и тем более в интернете. Это было очень обидно, “в расцвете сил”, утратить возможность играть по-крупному. С тех пор я не снял ни одного рекламного клипа, не провел ни одной рекламной компании, не поднял из утробы задумки ни одного бренда.
Это заставило заниматься экономикой, что бы разобраться, понимать и не вляпаться снова.
Для меня наступила вновь, эра графического дизайна. Не тот размах, но я открыл для себя, Web Design and UI/UX Dev. и стало снова интересно! А с наступлением эпохи AppStore, я стал разрабатывать тех.задания для моб.приложений. Все уходили на сторону, заплатят и пропадают. Свои рисовал в основном в стол.